【QMG青岛广电·回澜听涛·6月15日讯】

(相关资料图)

世界性通胀、人口红利渐失、流量成本急速攀升……中国正面临多个经济周期叠加。而充满不确定性的当下，打造高质量品牌始终是穿越周期的根本。

6月14日-15日，三份重量级品牌榜单接连发布，从不同维度透视着中国经济的韧性和活力。

全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了 2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌百强榜 ，百强品牌总价值达6.9万亿美元。比照上年虽有下降，但依然比2019年增长了47%，足见强品牌在应对市场起伏时极具厚度和底蕴。

百强中，共有14个中国品牌入榜，与上年持平，中国也因此蝉联上榜品牌数量第二多的国家。腾讯位列第7名，是全球十强中唯一的中国品牌； 海尔连续五年以全球唯一物联网生态品牌位居百强，全球排名实现稳步提升，成为唯一上榜的青岛企业 。

紧接着，谷歌携手凯度发布 《2023中国全球化品牌50强》 榜单及报告，从中可一窥全球经济增长乏力下中国品牌出海的真实“战力”。

在报告涉及的234个中国全球化品牌中，对于90%以上的中国品牌，至少有70%的消费者表示愿意考虑它们，这不仅意味着中国“产品”到中国“品牌”的跃迁升级，也预示着中国的全球化品牌还将继续撬动巨大的潜在市场。

50强中，共有 三家青岛企业 入围，海尔、海信、青岛啤酒分列第8位、第9位和第39位。

随后，世界品牌实验室发布 2023年《中国500最具价值品牌》 分析报告。500强总价值达343311.81亿元，同比增长10.84%。这再度证明，品牌建设依然是企业确保增长的关键。

国家电网、中国工商银行、海尔位列前三甲。除连续20年登榜、蝉联品牌前三的海尔外，500强中还有 25家青岛企业 ，同比增加3家。

三份榜单之所以权威，在其连年接续客观评测的长时间跨度。比对经济周期，榜单具备较强的参考价值，且相对全面地覆盖了企业成长周期，我们也得以细窥中国经济“韧实力”的底层逻辑。而在这张宏大的经济版图中锁定青岛品牌，同样可以发现——专注品牌高质量发展仍然是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力更是至为关键。

韧性成长的青岛品牌，正塑强穿越周期、行稳致远的核心能力，逆势而上。

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这些青岛企业最“值钱”

无论是最具价值全球品牌百强榜，还是中国500最具价值品牌榜，入榜的青岛企业都展现了超强的品牌引领实力。

海尔是唯一入选最具价值全球品牌百强榜的青岛企业，以304.85亿美元的品牌价值位列全球第59位，再度实现位序连年攀升。

在《中国500最具价值品牌》中，进入前100位的青岛企业有5个，分别是海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、卡奥斯COSMOPlat。同时，有屋、泰凯英、圣历以及温馨校车均为今年新晋榜单品牌。

与上年度相比，大部分青岛企业保持了稳定的正向增长，品牌愈发成为企业的护城河，成就着企业产品的溢价空间。这些头部企业依托区域经济发展实现了国内竞争突围，同时也凭借自身高成长、高价值属性反哺区域经济增长。

在《中国500最具价值品牌》中，青岛还有多个“新物种”品牌也在榜单上占据了重要位置。

如，产业互联网领域的卡奥斯COSMOPlat以868.26亿元位居第95位；供应链场景品牌日日顺以391.37亿元位居249位；大健康产业生态品牌盈康一生以357.19亿元位居第278位。

有趣的是，包括海尔在内，共有卡萨帝、三翼鸟、日日顺、海纳云等十大海尔生态品牌跻身中国500最具价值品牌榜，占据入围青岛企业的半壁江山。青岛啤酒旗下也有青岛啤酒、崂山啤酒、青岛啤酒博物馆等6大品牌上榜。

这无疑表明，品牌作为企业核心竞争力的集中体现，已经不仅局限于无形资产，更是一个复杂的生态系统。它可以借由相互关联的产品和服务创造一个完美的全球产业链，帮助企业安稳穿越充满不确定性的市场起伏。

这也正是引领创新的青岛企业能常年霸榜、持续进位的根本所在—— 抓住新用户、新场景、新渠道、新人群、新区域，打造共享生态体系 ，将品牌扩张到多个品类或多个市场以增强风险抵御能力。

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全球品牌经济时代下的青企出海

如果说《中国500最具价值品牌》衡量的是企业在中国市场的品牌影响力，那么BrandZ最具价值全球品牌百强榜与中国全球化品牌50强体现的则是品牌在全球的影响力：

20%的知名品牌拥有80%的市场份额，世界已经毫无疑问地进入全球品牌经济时代。而 从产品出海转型升级到品牌出海 ，也已经成为中国企业制胜海外的必选项。

以中国全球化品牌50强为例，这份连续发布七年的分析报告今年呈现出新的变化——

全球消费缩紧，价格却反倒不再是影响消费者购物的主选择，超过七成的海外消费者都是因为价格以外的因素去尝试新品牌。

何为价格以外的因素？ 创造差异化的产品和服务成为顾客心智中的首选 。以连续7年位居全球化品牌10强的海尔为例，其应时、应地、应需、应变高规格研发产品的硬核实力，可谓企业实现品牌出海破局的核心密钥。

以在全球打造的创新中心为依托，海尔能够快速拿出符合当地用户需求的创新方案，在满足需求的同时实现市场的引领。在日本，海尔推出了freemore系列冰箱，宽度仅为45厘米，极大地满足了当地用户的需求，如今海尔以双品牌和高端战略勇夺行业第一；在泰国，考虑到当地用户一年四季使用空调，清洗空调耗时耗力的痛点，海尔推出“会洗澡”的空调，可以自清洁、自杀菌，直接带动产品销量跻身市场销售top1；在欧洲，针对当地多雾潮湿的特点，推出了快速烘干的干衣机，迅速赢得当地用户认可……

海尔泰国工厂

比本土品牌更彻底深入的本土化，使得海尔在与当地品牌的竞争里显现出有意义的差异化，并最终完成价值转化。

从行业细分来看，包括海尔在内的3家50强青岛企业分别出自家电和食品饮料产业，这是青岛重点布局的24条产业链中尤为突出的两条优势产业链。可见，不止于国内产业竞争，在全球价值链中高端排位战中也有青岛制造稳固的一席之地。

纵深细察这份“含金量”的“成色”、“配比”，人们可以窥见“青岛创新”竞逐全球市场的光明前景。

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强创新强智造

青岛经济未来的基本面

纵览三份榜单，有一些细节尤为值得关注：

最具价值全球品牌榜中，苹果蝉联榜首，谷歌和微软分别位列第二、第三名，这说明科技品牌依然是最有代表性的品牌；

中国全球化品牌50强中，除消费电子、家电等保留强势项目外，汽车、智能设备这些科创含量较高的品类也展现出了“反向出口”的价值逆袭；

而中国500最具价值品牌榜，可非常直观地透视某个区域在经济发展中的比较优势。

从这三个榜单反观青岛品牌，乃至众多亟需塑强品牌向全球产业链价值链中高端攀升的青岛企业，想要为经济持续发展、供给侧改革持续深入发挥重要作用，的确有章可循。

首先，质量是青岛品牌参与全球市场竞争的基础 。以制造立身、以制造见长的青岛要提升制造品质，题眼仍在加“智”。

其次，数字经济蓬勃发展，正在促使全球产业链价值链加速重构 。而这正是早早布局物联网、大数据、人工智能、工业互联网等数字技术的青岛抢步争先的机遇所在。眼下，青岛已经打造出青岛海尔中央空调互联工厂、青岛啤酒厂、青岛海尔冰箱互联工厂三家灯塔工厂，同时在海尔卡奥斯打造城市数字化转型平台的推动下，青岛正加速擦亮“工赋青岛智造强市”品牌名片，加力构建现代产业体系。

数字赋能，新产品、新业态、新商业模式必然会不断涌现，这也必将带动产品和服务质量升级为青岛品牌价值提升带来新契机。

此外，高端化一直是品牌经济发展的必由之路，而创新正是品牌价值提升的关键驱动因素 。如今青岛市智能家电集群、青岛市轨道交通装备集群成功入选国家先进制造业集群名单，彰显着青岛打造高端制造业的坚定决心。

这一点与领军企业的科技创新和高端化布局密不可分。以智能家电产业集群为例，海尔作为链主企业不仅牵头建设国创中心，发力行业共性关键技术突破，同时还打造出卡萨帝等高端品牌集群，印证了坚持原创、引领品牌高端化的价值策略。

“Brand”一词，最初源自古斯堪的纳维亚语“brandr”，意为“燃烧”。如何让品牌的价值充分“燃烧”、将这份宝贵的无形资产高功率转化为经济发展的“燃料”，青岛仍在求索。

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